La femvertising como estrategia de publicidad en los contenidos publicitarios de la campaña “Arriba mujeres, tal como somos” de la marca Falabella Retail Perú, 2023

Abstract

El presente estudio se centró en el análisis de la femvertising como estrategia de comunicación en los 8 contenidos publicitarios digitales de la campaña comercial “Arriba mujeres, tal como somos” de la marca Falabella Retail Perú, reconocida en el sector de moda, hogar y tecnología. Para ello, se basó en la propuesta metodológica de Elisa Becker-Herby, quien establece las categorías definitorias de la femvertising; así como, en las dimensiones del framing audiovisual propuestas por Aquiles Chu. Se desarrolló una investigación cualitativa de tipo descriptivo con diseño descriptivo simple y estudio de caso único. La recolección de datos se realizó mediante fichas de registro de observación elaboradas por el investigador. Los resultados permitieron conocer la aplicación de esta estrategia en la construcción de mensajes y anuncios de campañas que promuevan adecuadamente el empoderamiento femenino. Se concluye que, la campaña analizada constituye un caso representativo de femvertising estratégico que articula el framing audiovisual y las categorías de publicidad feminista, construyendo una narrativa de empoderamiento basada en autoaceptación, diversidad corporal y crítica al body shaming. Se caracteriza por tener coherencia narrativa, respaldo institucional parcial y compromiso organizacional en desarrollo, aunque con las limitaciones estructurales de una estrategia que funciona simultáneamente como herramienta de marketing y discurso de empoderamiento