Las estrategias publicitarias de Tiktok y la intención de compra de ropa en los estudiantes de la Facultad de Educación y Humanidades de la UNS, 2024

Abstract

La investigación fue de tipo básica con un enfoque cuantitativo y diseño no experimental de correlación simple, tuvo como objetivo general determinar la relación de las estrategias publicitarias de TikTok y la intención de compra de ropa en los estudiantes de la Facultad de Educación y Humanidades de la UNS, 2024. La muestra estuvo determinada por 299 estudiantes, que cumplieron los criterios de inclusión. Para la recolección de datos se hizo uso del cuestionario para medir el nivel de la estrategia publicitaria de TikTok y otro cuestionario para medir el nivel de la intención de compra y para el procesamiento de datos se hizo uso del software especializado SPSS. Donde se concluyó que se llegó a determinar que existe una correlación positiva moderada (Rho = 0.514) entre las estrategias publicitarias de TikTok y la intención de compra de ropa en los estudiantes de la Facultad de Educación y Humanidades – E.P. Comunicación Social de la UNS, 2024, este resultado confirma que mientras más efectivas son las estrategias publicitarias en TikTok, mayor es la intención de compra de ropa en los estudiantes, señalando que esta red social no solo cumple una función de entretenimiento, consolidándose como un medio clave en las decisiones de consumo juvenil y una oportunidad estratégica para el sector moda.