https://hdl.handle.net/20.500.14278/3668 Fri, 17 Apr 2026 06:01:49 GMT 2026-04-17T06:01:49Z https://hdl.handle.net/20.500.14278/4541 La creación de contenido utilitario en la Web de América Noticias para conectar con nuevas audiencias y con los objetivos de las marcas Asián Medina, Cintya Del Pilar En el año 2017 la gerencia de América Digital, de América Televisión, tomó la decisión de crear el área de Branded Content (contenido de marca) ante la necesidad de las marcas de conectar con su audiencia a través de un contenido dinámico, valioso y de aspecto no publicitario. Para liderar el área se requería de un editor creativo de branded content, responsable de realizar diversas tareas y alcanzar objetivos, entre ellos el desarrollo de propuestas de contenido, un profundo análisis de los temas que son de mayor interés entre la audiencia de América Digital y que puedan conectar con las necesidades de las marcas, el aporte en el incremento de tráfico en la Web y la creación de un espacio que sirva de contenedor para los productos comerciales. Es así que, por primera vez, nace el módulo “Útil e interesante”, el cual conglomera, cuatro categorías dentro de la Web de América Noticias: Automotriz, Salud, Estilo de vida y Tecnología. En “Útil e interesante” se publican notas utilitarias y atemporales, las cuales permiten captar nuevas audiencias y conocer los temas que más conectan con ellas. Luego de seis meses de su lanzamiento y de desarrollar contenido, se convirtió en la segunda sección con mástráfico dentro de la Web de América Noticias, generando alrededor de un millón 500 mil páginas vistas al mes. En aquel entonces, una sola persona se encargaba de todo el trabajo. Desde la búsqueda de temas a desarrollar, la realización de entrevistas, edición de videos, redacción del contenido y su difusión en las redes sociales. En el año 2018 y dado que “Útil e interesante” se convirtió en una sección muy importante (ANEXO 1) y con mucho potencial, se creó el dominio Utileinteresante.pe con un nuevo diseño, con nuevas categorías (Salud, Estilo de vida, Tecnología y Trámites y servicios) y se sumaron al equipo dos personas (una periodista y un editor de video) para reforzar la sección y el área de branded content. Con más personas en el equipo se incrementó el tráfico de Utileinteresante.pe a más de 3 millones de páginas vistas por mes y se lanzaron nuevos formatos de contenido: podcast sobre salud y sexualidad, transmisiones en vivo por Instagram, desarrollo de videos con dramatización para explicar de forma más dinámica temas complejos como los referidos a salud ytrámites, pero también con la intención de humanizar el producto. Para el 2020, y con la llegada de la pandemia, hubo una fácil adaptación a la nueva forma de trabajo para generar y publicar contenido exclusivo y original manteniendo a la audiencia informada sobre el coronavirus y otrostemas de interés con formatos diversos, dinámicos y con información verificada, de fuentes confiables y de especialistas con mucha trayectoria. Uno de los mayores logros del equipo de branded content es el haber sacado adelante y con pocos recursos, un minisite con contenido diverso, de mucho valor, que aporta mes a mes un tráfico importante a la Web de América Noticias y que sigue trabajando con las marcas para alcanzar sus objetivos a través de historias creativas, inspiradoras y relevantes. Este informe de suficiencia profesional tiene como objetivo mostrar a los estudiantes y profesionales de la comunicación el proceso de creación de contenido utilitario, original y relevante y cómo puede generar una conexión cercana con los usuarios y lectores de la Web de América Televisión. Además, lograr que no solo confíen en la información, sino que la recomienden. Asimismo, se busca compartir la importancia de convertir a Utileinteresante.pe, en un espacio de servicio al ciudadano para orientarlo y ser un aporte en su calidad de vida. El impacto del trabajo realizado se traduce en el aumento de usuarios únicos, páginas vistas y una oportunidad para que los anunciantes vinculen sus objetivos de marca con el contenido, como parte de la estrategia de marketing de contenidos. Tue, 19 Dec 2023 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.14278/4541 2023-12-19T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14278/4068 El rol de las relaciones públicas en las municipalidades Álvarez Murillo, Guisella Aurora En la actualidad, el tema de las comunicaciones se ha transformado en uno de los problemas más agudos de nuestra sociedad. La incomprensión, la falta de relaciones sinceras y fluidas entre las personas, la falta de credibilidad de las instituciones hacia sus públicos hizo y hacen tambalear los sistemas e impiden el correcto funcionamiento y desarrollo de la sociedad. Cuando las comunicaciones están obstaculizadas, el crecimiento y el desarrollo social se frenan. Y nuestras posibilidades de crecer también se estancan. Así aparece la necesidad de contar con una disciplina que entienda y mejore las comunicaciones de las instituciones con sus públicos. Partiendo de la premisa “Lo que no se comunica, no existe. O existe solamente para unos pocos” (entendiéndose a la información como un privilegio), podemos decir que en democracia la información pública es crucial si se pretende que los ciudadanos puedan formarse un juicio inteligente y real de la política, asimismo se espera que los ciudadanos, gracias a la información, obtengan el bagaje necesario para participar plenamente de las políticas gubernamentales Por eso es importante que las organizaciones cuenten con una estrategia de comunicación que les sirva de guía a la hora de comunicarse con sus públicos. No es cierto “eso de comunicar lo puede hacer cualquiera”. Tampoco hay que confundir la comunicación institucional y las relaciones públicas con la mentira y la manipulación. No se trata de esforzarse en hacer pasar un mal producto por bueno (eso sería engañar), sino de tener un buen producto y luego esforzarse por darlo a conocer a través de la comunicación. Por ello y como una de las tantas herramientas que manejan las organizaciones actuales, las Relaciones Públicas son actualmente la más importante estrategia de comunicación de mediano y largo plazo para lograr opiniones favorables de los distintos grupos de interés con los que una entidad interactúa. Es así que el propósito de este trabajo es evidenciar rol más preponderante de las relaciones públicas al gestionar relaciones positivas entre la municipalidad y sus públicos internos y externos, a través de estrategias de comunicación realistas y empáticas. Además de entender la importancia de las características, funciones y, repercusiones que tiene el uso de las relaciones públicas desde las municipalidades y para cumplir con este objetivo, el presente trabajo tiene la siguiente estructura: El CAPÍTULO I: LAS RELACIONES PÚBLICAS, aborda temas como las definiciones, origen y evolución, de las relaciones públicas además de incidir en la función que cumple el profesional que las ejerce El CAPÍTULO II: LOS MUNICIPIOS, nos habla de la Definición, según la ley orgánica de municipalidades además de puntualizar su origen y misión El CAPÍTULO III: LAS RELACIONES PÚBLICAS EN LOS MUNICIPIOS, nos habla sobre la imagen de las municipalidades y como el relacionista público busca mejorar la relación con sus públicos internos y externos a través de tres tipos de comunicación, detallados más adelante. Finalmente, en el CAPÍTULO IV, se consideran las CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES, para luego terminar con las referencias bibliográficas Mon, 19 Dec 2022 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.14278/4068 2022-12-19T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14278/4067 Redacción periodística para periódicos digitales Tarazona Hervias, Anabel Norma El presente trabajo de investigación monográfica titulado “Redacción periodística para periódicos digitales” explica y analiza la transición que ha experimentado la redacción periodística hacia los medios digitales y su adaptación a los recursos tecnológicos brindados por el Internet, enfocado en la interacción con el usuario. En el capítulo I, El Periodismo Digital, se brindó un marco teórico sobre el tema, explicando todos los elementos que participan para su existencia como la web 2.0 con su herramienta principal: el hipertexto. En el capítulo II, Redacción Periodística en periódicos digitales, se busca profundizar en la definición, características, estilo y evolución de la estructura del texto periodístico, haciendo un análisis de la pirámide invertida, la importancia de los titulares, el uso de la voz pasiva, longitud de los textos y la usabilidad. En el capítulo III, La adaptación de los Géneros Periodísticos en la prensa digital, se da una mirada al cómo los géneros periodísticos evolucionaron hasta la era digital: interactiva, hipertextual y multimedia. En el capítulo IV, Conclusiones, se establecieron las ideas concluyentes de este trabajo monográfico. Finalmente en el capítulo V, sugerencias, se plantearon sugerencias acorde con la temática desarrollada en el presente estudio. Wed, 14 Dec 2022 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.14278/4067 2022-12-14T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14278/4066 El cambio de la forma de consumo de contenidos en redes sociales a partir del Tik Tok Mendoza Rosas, Diana Silvana La presente investigación monográfica titulada “El cambio de la forma de consumo de contenidos en redes sociales a partir del Tik Tok” busca profundizar teóricamente en esta nueva plataforma y cómo el usuario consume contenido de una forma diferente, motivo por el cual su popularidad ha ido en aumento. En el Capítulo I: Las Redes Sociales, se aborda la definición de estas, así como un breve repaso histórico de sus cambios. Entenderemos las plataformas y los aportes que nos dieron en nuestro día a día: como es el caso del uso de la palabra “tendencia” o la relación que se da con los influencers. Por último, hablaremos un poco sobre las redes sociales en el Perú y su penetración en la sociedad peruana. En el Capítulo II: Sobre el contenido, se aborda su definición, entendido como dos tipos de contenido: generado por temáticas y por las características de su público objetivo. Ambos tipos de contenido coexisten en las mismas plataformas, y definen diferentes estrategias y actividades en las diferentes redes sociales. En el Capítulo III: La experiencia Tik Tok, se aborda el fenómeno de esta plataforma en la actualidad, su llegada al internet y al Perú. Entender cómo es que Tik Tok ha logrado aplicar todas las variables que hicieron famosas a las redes sociales y las encapsularon en una experiencia diferente donde el contenido tiene que ser atractivo para el usuario, más allá de la calidad visual. De igual manera, conocer los tipos de estrategias que están considerando las marcas y finalmente, mencionar algunos ejemplos de contenidos locales. En el Capítulo IV: Conclusiones y sugerencias, se consignan las ideas concluyentes del presente estudio sobre la importancia de Tik Tok en el ecosistema digital y se extienden las sugerencias oportunas en función al tema Mon, 12 Dec 2022 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/20.500.14278/4066 2022-12-12T00:00:00Z