Tesis

La femvertising como estrategia de publicidad en los contenidos publicitarios de la campaña “Arriba mujeres, tal como somos” de la marca Falabella Retail Perú, 2023

2026-09-15T16:01:38Z

La femvertising como estrategia de publicidad en los contenidos publicitarios de la campaña “Arriba mujeres, tal como somos” de la marca Falabella Retail Perú, 2023 Fernández Zavaleta, Luz Abigail El presente estudio se centró en el análisis de la femvertising como estrategia de comunicación en los 8 contenidos publicitarios digitales de la campaña comercial “Arriba mujeres, tal como somos” de la marca Falabella Retail Perú, reconocida en el sector de moda, hogar y tecnología. Para ello, se basó en la propuesta metodológica de Elisa Becker-Herby, quien establece las categorías definitorias de la femvertising; así como, en las dimensiones del framing audiovisual propuestas por Aquiles Chu. Se desarrolló una investigación cualitativa de tipo descriptivo con diseño descriptivo simple y estudio de caso único. La recolección de datos se realizó mediante fichas de registro de observación elaboradas por el investigador. Los resultados permitieron conocer la aplicación de esta estrategia en la construcción de mensajes y anuncios de campañas que promuevan adecuadamente el empoderamiento femenino. Se concluye que, la campaña analizada constituye un caso representativo de femvertising estratégico que articula el framing audiovisual y las categorías de publicidad feminista, construyendo una narrativa de empoderamiento basada en autoaceptación, diversidad corporal y crítica al body shaming. Se caracteriza por tener coherencia narrativa, respaldo institucional parcial y compromiso organizacional en desarrollo, aunque con las limitaciones estructurales de una estrategia que funciona simultáneamente como herramienta de marketing y discurso de empoderamiento

Comunicación participativa para el desarrollo de la cultura ambiental de los líderes de hogar del asentamiento humano Las Delicias, Nuevo Chimbote, 2023

2026-09-09T16:01:47Z

Comunicación participativa para el desarrollo de la cultura ambiental de los líderes de hogar del asentamiento humano Las Delicias, Nuevo Chimbote, 2023 Carhuayano Ginocchio, Julio César; Navarro Grados, Michael Steffano La presente tesis se desarrolló con el objetivo de establecer la relación de la comunicación participativa con el desarrollo de la cultura ambiental de los líderes de hogar del asentamiento humano Las Delicias, Nuevo Chimbote, 2023. Para ello se empleó una metodología de tipo básica, no experimental, con enfoque cuantitativo y diseño correlacional de corte transversal, considerando una muestra de 93 líderes de hogar. El instrumento utilizado fue el cuestionario basado en el análisis CAP, el cual permitió evaluar las dimensiones de la comunicación participativa (participación ciudadana y comunicación para el cambio social) y de la cultura ambiental (conocimientos, actitudes y prácticas). Para la validez del instrumento se recurrió al juicio de expertos y para su confiabilidad se aplicó una prueba piloto, obteniéndose un coeficiente Alfa de Cronbach de 0.96, lo que evidencia un nivel excelente de confiabilidad. Los resultados fueron procesados mediante el software IBM SPSS versión 26 y, a través del coeficiente Rho de Spearman, se obtuvo como principal hallazgo una correlación positiva muy alta y estadísticamente significativa entre ambas variables (Rho = 0,900; p < 0.01), rechazando la hipótesis nula. Se concluyó que existe una relación significativa entre la comunicación participativa y el desarrollo de la cultura ambiental en la población analizada.

Análisis de las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023

2026-08-24T21:02:19Z

Análisis de las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023 Mantilla Principe, Mariet Sandivel La presente investigación tuvo como objetivo analizar las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y EsSalud durante los años 2019, 2022 y 2023, con el propósito de identificar las características de sus estrategias de mensaje, medios y creativa, empleadas para sensibilizar, informar y concientizar a la población peruana sobre la importancia de la donación de órganos. El estudio se fundamentó teóricamente en los aportes del marketing social y las teorías de comunicación en salud. La investigación presentó un diseño descriptivo simple con enfoque cualitativo. La muestra estuvo conformada por 7 campañas de marketing social sobre donación de órganos desarrolladas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023. La técnica de recolección de datos que se utilizó fue la observación no participante y como instrumento, una ficha de observación estructurada según las categorías. Los resultados evidenciaron que las campañas analizadas emplearon predominantemente mensajes de carácter informativo, testimonial y sensibilizador, buscando generar empatía y conciencia social; además, se observó un uso constante de redes sociales, materiales gráficos, recursos audiovisuales y actividades públicas como estrategias de difusión en medios. En cuanto a la estrategia creativa, las campañas recurrieron al uso de testimonios reales, imágenes emocionales y representaciones visuales orientadas a promover valores de solidaridad y altruismo. Se concluyó que las campañas desarrolladas por el Minsa y Essalud lograron posicionar mensajes orientados a la sensibilización social; sin embargo, aún existen oportunidades de mejora en la diversificación de estrategias y en el fortalecimiento de la interacción con las audiencias para incrementar la cultura de donación de órganos en el país

Estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña Elegir es tu Poder del Jurado Electoral Especial del Santa 2022 para reducir el abstencionismo electoral, Nuevo Chimbote

2026-08-24T21:01:55Z

Estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña Elegir es tu Poder del Jurado Electoral Especial del Santa 2022 para reducir el abstencionismo electoral, Nuevo Chimbote Messarina Azañedo, Poll Angelo; Sánchez Vásquez, Luis Josue Mynor El presente estudio se enfocó en analizar la estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña "Elegir es tu Poder" implementada por el Jurado Electoral Especial de la filial Santa en el año 2022, con el objetivo de reducir el abstencionismo electoral en Nuevo Chimbote. La investigación se apoyó en una metodología cualitativa no probabilística por conveniencia y se enfocó en cinco objetivos específicos. Estos objetivos incluyeron la identificación de la causa social y del agente de cambio presentes en los contenidos audiovisuales, así como el reconocimiento de los adoptantes objetivos y la identificación de los mensajes publicitarios. Además, se investigaron los canales de emisión de estos contenidos. Los resultados de este análisis proporcionaron una comprensión más profunda de la estrategia de marketing social utilizada en esta campaña social y su impacto en la participación electoral de los jóvenes de Nuevo Chimbote.